据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司，这一事件引发国内消费者热议。对此，10月25日晚，麦当劳方面表示“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”，且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。

  麦当劳更名主要在证照层面

  根据工商信息数据显示，早在今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。在10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。 目前麦当劳中国旗下大部分公司已完成名称变更，也有公司仍未变更名称，比如“上海麦当劳餐饮食品有限公司”和“武汉麦当劳餐饮食品有限公司”。

  10月25日晚，麦当劳回应记者称“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”

  其实，“金拱门”这一名称可以追溯到麦当劳的发展史。麦当劳的Logo除了形似大写字母M，也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。麦当劳相关负责人告诉记者，麦当劳中国内部一直都把“M”的Logo叫做“黄金拱门”，因为Logo的形状与颜色都与黄金拱门契合。

  更名原因是业务发展需要

  对于网友纷纷猜测的更名原因，麦当劳也给出了官方回应。麦当劳中国相关负责人在接受记者采访时表示，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。此次更名的背景是今年8月8日麦当劳宣布了和中信、凯雷成为伙伴的交易交割完成，它们将成为麦当劳在中国内地和香港的“主特许经营商”，由中信股份和中信资本控股52%，凯雷和麦当劳分别持股28%和20%。

  据了解，“特许经营”模式是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键，其在全球超过八成的门店都属于特许经营。但中国的情况比较特殊，很长时间以来，中国内地的门店都以直营为主。此次中信、凯雷成为麦当劳在中国内地和香港的“主特许经营商”，不少人预测麦当劳将以此为契机，实现中国区业绩的新一轮增长。

  企业战略定位专家徐雄俊表示，麦当劳中国改名为“金拱门”中国，对消费者和品牌的影响较小，因其只是在法律层面和营业执照层面修改了名字，但终端品牌名称并没有修改，还是麦当劳。消费者只会记得终端名字，麦当劳的营销和消费者的选择并不会因此改变。这次的更名事件对于麦当劳来说，属于公关公司对品牌的进一步曝光；而麦当劳中国被中国中信公司收购，控股52%，说明中国资本和品牌都在上升，也从侧面反映出“洋快餐”逐渐走向衰落的趋势。(来源：中国知识产权资讯网)